PENGARUH BRAND IMAGE DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NIBRAS HOUSE BOJONEGORO

Setiyawati, Novianti Anik (2025) PENGARUH BRAND IMAGE DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NIBRAS HOUSE BOJONEGORO. Diploma thesis, IKIP PGRI BOJONEGORO.

Text NOVIANTI ANIK SETIYAWATI_21210072 - Novianti Anik-1-25.pdf Download (1MB)

Abstract

Setiyawati, N. A. (2025). Pengaruh Brand Image dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Nibras House Bojonegoro. Skripsi. Program Studi Pendidikan Ekonomi. Fakultas Ilmu Pendidikan Sosial. IKIP PGRI Bojonegoro. Dosen Pembimbing I Dr. Taufiq Hidayat, M.Pd., Pembimbing II Ali Noeruddin, S.Si,.M.Pd. Kata Kunci : Brand image, digital marketing, keputusan pembelian Penelitian ini menyoroti pada peran brand image dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk nibras house bojonegoro. Fokus penelitian adalah menganalisis pengaruh brand image dan digital marketing terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Nibras house Bojonegoro. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan digital marketing pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji parsial menunjukkan digital marketing (X1) memiliki koefisien 0,268 dengan signifikansi 0,000, sementara modal kerja (X2) memiliki koefisien 0,573 dan signifikansi 0,000. Uji simultan menunjukkan kedua variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung 109,658 dan signifikansi 0,000. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,622 menunjukkan bahwa 62,2% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh kedua variabel tersebut.

Actions (login required)

View Item