P E N GA R U H SHOPPING LIFESTYLE DA N FASHION INVOLVEMENT TERHADAPPERILAKU IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN RENA STORE BOJONEGORO

Nadhifah, Lailiyatun (2026) P E N GA R U H SHOPPING LIFESTYLE DA N FASHION INVOLVEMENT TERHADAPPERILAKU IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN RENA STORE BOJONEGORO. Diploma thesis, IKIP PGRI BOJONEGORO.

Text LAILIYATUN NADHIFAH-22210011-1-30.pdf Download (858kB)

Abstract

Nadhifah, Lailiyatun. (2026). “Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement terhadap Perilaku Impulse Buying pada Konsumen Rena Store Bojonegoro”. Skripsi. Program Studi Pendidian Ekonomi. Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial. IKIP PGRI Bojonegoro. Pembimbing I Dr. Taufiq Hidayat, S.Pd., M. Pd., Pembimbing II Nur Rohman, S.Pd., M.Pd. Kata Kunci: Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Impulse Buying, Ritel Fashion. Di era yang serba modern saat ini, perilaku konsumtif merupakan suatu fenomena yang banyak melanda kehidupan masyarakat. Masyarakat Indonesia kerap melakukan pembelian secara impulsif pada saat berbelanja, hal ini dibuktikan melalui survei yang dilakukan oleh Populix pada Desember 2024 yang menyatakan bahwa mayoritas dari konsumen Indonesia melakukan pembelian secara impulsif. Terdapat 52% yang setuju dengan pernyataan bahwa mereka terkadang membeli produk di luar dari apa yang direncanakan. Keadaan ekonomi masing-masing individu membuat konsumen begitu konsumtif, sehingga ketika mereka melihat sesuatu yang mereka anggap menarik, mereka akan membelinya tanpa perencanaan sebelumnya, hal ini telah diakui oleh masyarakat luas, salah satunya di Kabupaten Bojonegoro. Berdasarkan latar belakang tersebut, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah shopping lifestyle dan fashion involvement baik secara parsial maupun simultan, serta variabel mana yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap terbentuknya perilaku impulse buying pada konsumen Rena Store Bojonegoro. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori. Sampel sebanyak 100 responden ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan teknik random sampling. Data diperoleh melalui kuesioner berskala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda melalui bantuan program SPSS versi 22.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa shopping lifestyle dan fashion involvement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, baik secara parsial maupun simultan. Uji t menunjukkan nilai signifikansi untuk shopping lifestyle sebesar 2,964 (sig. < 0,004), dan fashion involvement sebesar 4,780 (sig. < 0,000). Sementara itu, uji F menghasilkan nilai F hitung sebesar 54.352 dengan signifikansi 0,000. Adapun nilai Adjusted R² sebesar 0,528, yang berarti ketiga variabel menjelaskan 52,8% variasi impulse buying. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa fashion involvement merupakan faktor yang paling dominan dalam memengaruhi perilaku impulse buying, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,70.

Actions (login required)

View Item