PENGARUH LIVE STREAMING, FEAR OF MISSING OUT, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP IMPULSE BUYING PADA E-COMMERCE TIKTOK SHOP MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI IKIP PGRI BOJONEGORO

SHOLICHA, ELMIRA RAHMATUS (2026) PENGARUH LIVE STREAMING, FEAR OF MISSING OUT, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP IMPULSE BUYING PADA E-COMMERCE TIKTOK SHOP MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI IKIP PGRI BOJONEGORO. Diploma thesis, IKIP PGRI BOJONEGORO.

Text Elmira Rahmatus Sholicha (22210032)-1-29.pdf Download (959kB)

Abstract

Elmira Rahmatus Sholicha, 2026. Pengaruh Live Streaming, Fear of Missing Out dan Online Customer Review terhadap Impulse Buying pada E-commerce TikTok Shop Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro. Skripsi, Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Pendidikan dan Ilmu Pengetahuan Sosial, IKIP PGRI Bojonegoro. Pembimbing: (I) Rika Pristian Fitri Astuti, M.Pd. Pembimbingan (II) Ayis Crusma Fradani, M.Pd. Kata kunci: live streaming, fear of missing out , online customer review, impulse buying, TikTok Shop. Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja melalui platform social commerce, salah satunya TikTok Shop. Kehadiran fitur live streaming, fenomena fear of missing out, dan online customer review menjadi faktor yang diduga mampu memengaruhi perilaku impulse buying konsumen. Mahasiswa sebagai kelompok yang aktif menggunakan media sosial dan platform e-commerce memiliki kecenderungan tinggi melakukan pembelian secara spontan sehingga menarik untuk diteliti. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming, FOMO, dan online customer review secara parsial maupun simultan terhadap impulse buying pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro pengguna TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 159 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying (t = 6,249; Sig. = 0,000), FOMO berpengaruh positif dan signifikan (t = 4,780; Sig. = 0,000), serta online customer review juga berpengaruh positif dan signifikan (t = 4,106; Sig. = 0,000). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap impulse buying (F = 166,194; Sig. = 0,000). Nilai Adjusted R Square sebesar 0,758 menunjukkan bahwa ketiga variabel menjelaskan 75,8% variasi impulse buying, sedangkan 24,2% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa live streaming, FOMO, dan online customer review secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro pengguna TikTok Shop.

Actions (login required)

View Item