PENGARUH GAYA HIDUP DAN FLASH SALE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI TIKTOK SHOP PADA GENERASI Z KABUPATEN BOJONEGORO

LESTARI, NIKA INDAH (2026) PENGARUH GAYA HIDUP DAN FLASH SALE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI TIKTOK SHOP PADA GENERASI Z KABUPATEN BOJONEGORO. Diploma thesis, IKIP PGRI BOJONEGORO.

Text Nika Indah lestari-1-25.pdf Download (1MB)

Abstract

Indah Lestari, Nika. 2026. “Pengaruh Gaya Hidup dan Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif di Tiktok Shop pada Generasi Z Kabupaten Bojonegoro”. Program Studi Pendidikan Ekonomi. Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial. IKIP PGRI Bojonegoro. Pembimbing I Ali Noeruddin, S.Si., M.Pd., Pembimbing II Dr. Ali Mujahidin, S.Pd., M.M. Kata Kunci: Gaya Hidup, Flash Sale, Pembelian Impulsif, TikTokShop Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mengubah perilaku konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z. Kemudahan berbelanja melalui TikTok Shop yang didukung program flash sale serta gaya hidup yang cenderung mengikuti tren diduga mendorong terjadinya pembelian impulsif. Penelitian ini menganalisis pengaruh gaya hidup dan flash sale terhadap pembelian impulsif pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Kabupaten Bojonegoro. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, yang ditunjukkan oleh nilai t hitung sebesar 4,747 lebih besar daripada t tabel sebesar 1,984 (4,747 > 1,984) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel flash sale juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, yang ditunjukkan oleh nilai t hitung sebesar 3,147 lebih besar daripada t tabel sebesar 1,984 (3,147 > 1,984) dengan nilai signifikansi 0,002 < 0,05. Secara simultan, gaya hidup dan flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, yang ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 67,312 lebih besar daripada F tabel sebesar 3,09 (67,312 > 3,09) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,573 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 57,3% variasi pembelian impulsif, sedangkan 42,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa gaya hidup dan flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Kabupaten Bojonegoro.

Actions (login required)

View Item