PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING: STUDI KASUS PADA MAHASISWI PRODI PENDIDIKAN EKONOMI IKIP PGRI BOJONEGORO

Wahyuni, Anisa Fajarayu (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING: STUDI KASUS PADA MAHASISWI PRODI PENDIDIKAN EKONOMI IKIP PGRI BOJONEGORO. Diploma thesis, IKIP PGRI BOJONEGORO.

Text Anisa Fajarayu Wahyuni-1-25.pdf Download (589kB)

Abstract

Wahyuni, Anisa Fajarayu. (2026). “Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening terhadap Mahasiswi Prodi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro”. Skripsi, Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, IKIP PGRI Bojonegoro. Pembimbing I Dr. Ali Mujahidin, S.Pd., M.M., Pembimbing II Drs. Sujiran, M.Pd. Kata Kunci: Influencer Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswi Program Studi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian berjumlah 190 mahasiswi Program Studi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro, dengan jumlah sampel sebanyak 66 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik Simple Random Sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan dengan bantuan program IBM SPSS Statistics versi 24 meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²).Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,477 dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05; (2) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,313 dan nilai signifikansi 0,002 < 0,05; serta (3) Influencer Marketing dan Brand Image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung sebesar 23,839 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,413 menunjukkan bahwa variabel Influencer Marketing dan Brand Image mampu menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 41,3%, sedangkan sisanya sebesar 58,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa semakin baik strategi influencer marketing dan semakin positif citra merek Scarlett Whitening, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item