PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FAST FASHION PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI IKIP PGRI BOJONEGORO

Rohmawati, Nida (2026) PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FAST FASHION PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI IKIP PGRI BOJONEGORO. Diploma thesis, IKIP PGRI BOJONEGORO.

Text Nida Rohmawati-1-25.pdf Download (851kB)

Abstract

Rohmawati, Nida. 2026. Pengaruh Live streaming TikTok dan Fear of Missing Out (FoMO) terhadap Keputusan Pembelian Produk Fast Fashion pada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro. Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, IKIP PGRI Bojonegoro. Pembimbing I Dr. Ali Mujahidin, S.Pd., M.M., Pembimbing II Nur Rohman, S.Pd., M.Pd. Kata Kunci: Live streaming TikTok, Fear of Missing Out (FoMO), Keputusan Pembelian, Fast Fashion. Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan pembelian, terutama melalui platform TikTok yang menghadirkan fitur Live streaming sebagai media promosi yang interaktif. Selain itu, fenomena Fear of Missing Out (FoMO) turut mendorong konsumen untuk melakukan pembelian karena rasa khawatir tertinggal tren, promosi, maupun produk yang sedang populer. Mahasiswa sebagai generasi yang aktif menggunakan media sosial memiliki kecenderungan tinggi untuk terpapar kedua fenomena tersebut, sehingga dapat memengaruhi keputusan pembelian produk Fast Fashion. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live streaming TikTok dan Fear of Missing Out (FoMO) terhadap keputusan pembelian produk Fast Fashion. pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 73 mahasiswa yang dipilih menggunakan teknik proportionate stratified random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live streaming TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 3,524 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Variabel Fear of Missing Out (FoMO) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 3,012 dan signifikansi 0,004 < 0,05. Secara simultan, Live streaming TikTok dan Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Fast Fashion. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,374 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 37,4% variasi keputusan pembelian, sedangkan 62,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, semakin baik kualitas Live streaming TikTok dan semakin tinggi tingkat Fear of Missing Out (FoMO), maka semakin tinggi pula keputusan pembelian produk Fast Fashion pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro.

Actions (login required)

View Item