PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI TIKTOK LIVE PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI IKIP PGRI BOJONEGORO

FITRIYANI, RISKA (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI TIKTOK LIVE PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI IKIP PGRI BOJONEGORO. Diploma thesis, IKIP PGRI BOJONEGORO.

Text RISKA FITRIYANI_ 21210033 - Riska Fitriyani-1-28.pdf Download (843kB)

Abstract

Fitriyani, Riska. 2025. Pengaruh Kualitas Produk dan Diskon terhadap Keputusan Pembelian Melalui TikTok Live pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro. Skripsi, Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Pendidikan Ilmu Sosial, IKIP PGRI Bojonegoro, Pembimbing (I) Dr. Taufiq Hidayat, M.Pd. (II) Ali Noeruddin, M.Pd. Kata Kunci: Kualitas Produk, Diskon, Keputusan Pembelian, TikTok Live Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan diskon terhadap keputusan pembelian melalui TikTok Live pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro. Fenomena penggunaan media sosial sebagai platform belanja daring semakin marak, terutama di kalangan mahasiswa yang aktif menggunakan TikTok Live untuk bertransaksi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian sebanyak 68 mahasiswa yang dipilih melalui purposive sampling, dengan kriteria pernah melakukan pembelian melalui TikTok Live. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk tidak berpengaruh signifikan, sedangkan diskon berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui TikTok Live. Namun secara simultan, baik kualitas produk maupun diskon berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui TikTok Live.

Actions (login required)

View Item