PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING PADA GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK SHOP MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI IKIP PGRI BOJONEGORO

Rahmadhany, Hanny Vidiya Ayu Putri (2026) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING PADA GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK SHOP MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI IKIP PGRI BOJONEGORO. Diploma thesis, IKIP PGRI BOJONEGORO.

Text Hanny Vidiya Ayu Putri Rahmadhany-1-31.pdf Download (1MB)

Abstract

Rahmadhany, H, V, A, P. (2026). “Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM) Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Shop Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro”. Skripsi. Program Studi Pendidikan Ekonomi. Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial. IKIP PGRI Bojonegoro. Pembimbing I Dr. Ali Mujahidin, S.Pd., M.M. Pembimbing II Rika Pristian Fitri Astuti, M.Pd. Kata Kunci: Electronic Word of Mouth (E-WoM), Price Discount, Impulse Buying, TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM) dan Price Discount terhadap Impulse Buying pada Generasi Z pengguna TikTok Shop Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro, baik secara parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif (kausal). Sampel penelitian berjumlah 72 mahasiswa yang dipilih menggunakan teknik Proportionate Stratified Random Sampling, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WoM tidak berpengaruh terhadap Impulse buying, hal ini dibuktikan dengan nilai t-hitung sebesar 0.736 < t-tabel 1.995 dan nilai signifikansi 0.463 > 0.05, dan Price Discount memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Impulse buying, yang ditunjukkan dengan nilai t-hitung sebesar 4.473 > t-tabel 1.995 serta nilai signifikasi sebesar 0.000 < 0.05, selanjutnya berdasarkan hasil uji F atau pengujian secara simultan menunjukkan bahwa variabel E-WoM dan Price Discount secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Impulse buying, hal ini ditunjukkan dengan nilai F-hitung sebesar 15.627 lebih besar dari f-tabel (>3.130) dan nilai signifikan sebesar 0.000. Temuan ini mengindikasikan bahwa E-WoM belum mampu mendorong perilaku pembelian impulsif mahasiswa di TikTok Shop secara mandiri, sedangkan Price Discount memiliki peran yang lebih dominan. Oleh karena itu, pelaku usaha disarankan untuk lebih memprioritaskan strategi potongan harga dibandingkan hanya mengandalkan ulasan elektronik, namun tetap mempertimbangkan kolaborasi kedua strategi secara simultan untuk memaksimalkan potensi pembelian impulsif.

Actions (login required)

View Item