PENGARUH KEPERCAYAAN, KEAHLIAN DAN DAYA TARIK INFLUENCER @IFAICHY TERHADAP NIAT BELI MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI IKIP PGRI BOJONEGORO

SIFTIYANI, RIYA (2026) PENGARUH KEPERCAYAAN, KEAHLIAN DAN DAYA TARIK INFLUENCER @IFAICHY TERHADAP NIAT BELI MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI IKIP PGRI BOJONEGORO. Diploma thesis, IKIP PGRI BOJONEGORO.

Text RIYA SIFTIYANI_22210023-1-30.pdf Download (539kB)

Abstract

Riya Siftiyani, 2026. Pengaruh Kepercayaan, Keahlian, dan Daya Tarik Influencer @ifaichy terhadap Niat Beli Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro. Skripsi, Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Pendidikan dan Ilmu Pengetahuan Sosial, IKIP PGRI Bojonegoro. Pembimbing: (I) Dr. Ali Mujahidin, S.Pd., M.M. Pembimbingan (II) Ayis Crusma Fradani, M.Pd. Kata kunci : kepercayaan, keahlian, daya tarik, niat beli, influencer. Perkembangan media sosial telah mengubah cara konsumen memperoleh informasi dan mengambil keputusan pembelian melalui rekomendasi influencer. Kredibilitas influencer yang meliputi kepercayaan, keahlian, dan daya tarik diduga memengaruhi niat beli konsumen, khususnya mahasiswa sebagai pengguna aktif media sosial. Salah satu influencer kuliner lokal di Bojonegoro adalah @ifaichy yang aktif membagikan ulasan dan rekomendasi kuliner. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kepercayaan, keahlian, dan daya tarik influencer @ifaichy secara parsial maupun simultan terhadap niat beli mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro serta mengidentifikasi variabel yang paling dominan memengaruhi niat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 159 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda menggunakan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan (t = 7,156; Sig. = 0,000), keahlian (t = 2,803; Sig. = 0,006), dan daya tarik (t = 3,166; Sig. = 0,002) berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Secara simultan, ketiga variabel juga berpengaruh positif dan signifikan (F = 52,309; Sig. = 0,000). Nilai Adjusted R Square sebesar 0,493 menunjukkan bahwa ketiga variabel mampu menjelaskan 49,3% variasi niat beli, sedangkan 50,7% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Kepercayaan merupakan variabel yang paling dominan dengan nilai Standardized Beta sebesar 0,454. Dengan demikian, kepercayaan, keahlian, dan daya tarik influencer @ifaichy berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli mahasiswa, dengan kepercayaan sebagai faktor yang paling dominan.

Actions (login required)

View Item