PENGARUH PAPARAN MEDIA SOSIAL DAN ULASAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THRIFT FASHION DI BOJONEGORO

PAMUNGKAS, IKTIAR (2026) PENGARUH PAPARAN MEDIA SOSIAL DAN ULASAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THRIFT FASHION DI BOJONEGORO. Diploma thesis, IKIP PGRI BOJONEGORO.

Text Iktiar Pamungkas (22210048)-1-24.pdf Download (1MB)

Abstract

Pamungkas, Iktiar. 2026. Pengaruh Paparan Media Sosial dan Ulasan Online terhadap Keputusan Pembelian Produk THRIFT FASHION di Bojonegoro. Skripsi, Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, IKIP PGRI Bojonegoro. Dosen Pembimbing: (I) Dr. Taufiq Hidayat, M.Pd. (II) Nur Rohman, M.Pd. Kata kunci: paparan media sosial, ulasan Online, keputusan pembelian, Thrift Fashion. Perkembangan media sosial telah mengubah perilaku konsumen dalam memperoleh informasi dan melakukan keputusan pembelian, termasuk pada produk Thrift Fashion. Selain paparan media sosial, ulasan Online juga menjadi sumber informasi yang mampu meningkatkan kepercayaan konsumen sebelum melakukan pembelian. Namun, pengaruh kedua faktor tersebut terhadap keputusan pembelian produk Thrift Fashion di Bojonegoro masih perlu dikaji secara empiris sehingga diperlukan penelitian untuk mengetahui pengaruh paparan media sosial dan ulasan Online terhadap keputusan pembelian. Rumusan masalah dalam penelitian ini meliputi: (1) apakah paparan media sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Thrift Fashion di Bojonegoro, (2) apakah ulasan Online berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Thrift Fashion di Bojonegoro, dan (3) apakah paparan media sosial dan ulasan Online secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Thrift Fashion di Bojonegoro. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah konsumen di Kabupaten Bojonegoro yang pernah membeli produk Thrift Fashion melalui media sosial. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS versi 22.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa paparan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Thrift Fashion di Bojonegoro. Ulasan Online juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Thrift Fashion. Secara simultan, paparan media sosial dan ulasan Online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Thrift Fashion di Bojonegoro.

Actions (login required)

View Item