PENGARUH HARGA DAN DIGITAL MARKETING MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI TOKO NAJAH FASHION KECAMATAN PADANGAN

Wicaksono, Shania Ayundya Laksmi (2026) PENGARUH HARGA DAN DIGITAL MARKETING MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI TOKO NAJAH FASHION KECAMATAN PADANGAN. Diploma thesis, IKIP PGRI BOJONEGORO.

Text Shania Ayundya Laksmi Wicaksono-1-34.pdf Download (736kB)

Abstract

Wicaksono, S. A. L. (2026). “Pengaruh Harga dan Digital Marketing Melalui Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen di Toko Najah Fashion Kecamatan Padangan”. Skripsi. Program Studi Pendidikan Ekonomi. Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial. IKIP PGRI Bojonegoro. Pembimbing I Dr. Taufiq Hidayat, S.Pd., M.Pd. Pembimbing II Nur Rohman, S.Pd., M.Pd. Kata Kunci: Harga, Digital Marketing, Media Sosial, Minat Beli, UMKM Fashion. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga dan digital marketing melalui media sosial terhadap minat beli konsumen pada Toko Najah Fashion Kecamatan Padangan. Persaingan usaha fashion yang semakin ketat menuntut pelaku usaha menerapkan strategi harga yang kompetitif serta memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran untuk meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sampel berjumlah 110 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (β = 0,779; t = 7,474; p = 0,000), sedangkan digital marketing tidak berpengaruh signifikan (β = -0,005; t = -0,045; p = 0,964). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai R² sebesar 0,389. Berdasarkan hasil penelitian, harga merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi minat beli konsumen pada Toko Najah Fashion Kecamatan Padangan. Oleh karena itu, pelaku usaha perlu mempertahankan strategi harga yang kompetitif serta meningkatkan efektivitas digital marketing melalui media sosial agar mampu menarik dan meningkatkan minat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item