PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SALES PROMOTION TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA GENERASI Z PENGGUNA PLATFORM TIKTOK SHOP DI BOJONEGORO

Cahyaningtyas, Winda Tri (2026) PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SALES PROMOTION TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA GENERASI Z PENGGUNA PLATFORM TIKTOK SHOP DI BOJONEGORO. Diploma thesis, IKIP PGRI BOJONEGORO.

Text WINDA TRI CAHYANINGTYAS_22210064-1-32.pdf Download (886kB)

Abstract

Cahyaningtyas,W.T. (2026). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Sales Promotion terhadap Perilaku Impulse Buying pada Generasi Z Pengguna Platform TikTok Shop di Bojonegoro. Skripsi. Program Studi Pendidikan Ekonomi. Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial. IKIP PGRI Bojonegoro. Pembimbing I Dr.Taufiq Hidayat, S.Pd., M.Pd. Pembimbing II Nur Rohman, S.Pd., M.Pd. Kata Kunci: Hedonic Shopping Motivation, Sales Promotion, Impulse Buying, Generasi Z, TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation dan sales promotion terhadap impulse buying pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Kabupaten Bojonegoro. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah Generasi Z pengguna TikTok Shop di Kabupaten Bojonegoro. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, yang dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 4,816 > t tabel 1,984 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel sales promotion juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, dengan nilai t hitung sebesar 2,979 > t tabel 1,984 dan nilai signifikansi 0,004 < 0,05. Secara simultan, hedonic shopping motivation dan sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, yang ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 62,304 > F tabel 3,09 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,562 menunjukkan bahwa 56,2% variasi impulse buying dapat dijelaskan oleh variabel hedonic shopping motivation dan sales promotion, sedangkan 43,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item